175BPOの20年 そして放送のこれからBPO設立20周年記念セッションジェンダー炎上の背景瀬地山角 東京大学大学院教授 私はＣＭが炎上したときの取材をたくさん受けていて、聞いているうちに一定のパターンがあると思い、４パターンに分類してみました。ＣＭを題材にお話ししますが、これはＣＭだけではなく番組と通底している問題です。図４をご覧ください。炎上したＣＭの４パターンです。縦軸は訴求対象が女性なのか、男性なのかという軸で、横軸は性的メッセージを出すものなのか、性役割分業を前提として応援するというパターンなのか、というＣＭの内容で分けたものです。第１象限は女性の性役割分業を肯定するものとして炎上したパターン。第２象限は女性に向けて、もっときれいになろ炎上ＣＭの分類『炎上ＣＭでよみとくジェンダー論』より2図4女性（応援したつもり）男性万人受けすると思ったのが男性の欲望の表出だった性役割（応援したつもり）性的メッセージ第Ⅱ象限 訴求層の分断第Ⅰ象限 性役割分業の現状追認訴求対象第Ⅲ象限 訴求層の読み間違い第Ⅳ象限 性役割分業の現状追認◎女子高生のヒミツ↔★ルミネ◎バナナ姫ルナ↔宮城県★味の素（日本のお母さん）↔◎サッポロ一番★スバル↔◎New Golf★栄養ドリンク★…批判を受けたもの◎…乗り越えたもの
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